昨天，《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(以下简称《补充规定》)正式实施，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。据悉，目前全国各级电视台已完成2012年广告和节目的重新编排工作，撤销了2012年电视剧中间的广告插播时段。同时，为确保新规的顺利实施，广电总局还公布了相关投诉电话以监督《补充规定》的“疗效”。

　　设投诉电话全天候监管

　　广电总局发言人称，《补充规定》下发后，电视台纷纷表示，一定严格执行总局规定，坚决取消电视剧中间的插播广告。各台结合实际，采取有效措施，对广告时段进行了调整。有的与广告客户协商调整了已签订的2012年电视剧中间插播广告协议，有的重新进行2012年广告招商。特别值得称道的是，一些电视台对部分频道节目进行改版，努力打造优秀品牌节目，提高节目质量，以吸引优质品牌广告。

　　广电总局新闻发言人日前表示，为确保新规定实施的良好开局，为广大电视观众创造满意的收视环境，广电总局将2012年1月份列为“电视剧插播广告专项监管月”，对全国各级电视台进行全面监管，并向社会公布了投诉电话010-86091111。各级广电行政部门也按照广电总局统一部署制定了监管措施。据悉，对2012年1月1日以后每集电视剧中仍插播广告的电视台，广电总局将给予严肃处理。

　　昨晚，记者在天津、浙江等卫视黄金时段电视剧播出过程中并未发现插播广告，且两集之间的广告时长也没有明显拉长迹象。随后，记者致电广电总局面向社会公布的监管投诉电话，工作人员称该投诉电话24小时开通，而对于目前是否已接到相关投诉，对方则称不方便接受记者采访。

　　靠创新模式增加广告收入

　　天津卫视广告部主任胡春凌在接受记者采访时说：“根据广电总局的相关要求，我们已经取消了剧中插播广告，只在集与集之间按照总局的相关规定安排了广告。同时，为了保证客户的广告播出效果，我们并没有相应拉长广告时间。”

　　对于“限广令”影响电视台整体广告收入的说法，胡春凌并不认同，“我们有许多创新的广告模式，包括节目冠名和栏目特约广告等等。天津卫视是目前北方最好的节目创新平台，我们也设计了很多创新形式，比如天津卫视大剧战略合作伙伴，通过多种形式给予客户回报。”

　　胡春凌还表示，对于受《补充规定》影响的广告内容，会调整到其他节目段位进行“消化”。她说：“对于一些倚重电视剧的卫视来说，中插广告的取消确实会有不小的影响。天津卫视的剧目和节目数量非常均衡，收视上升也非常明显。所以我个人认为，取消中插广告对于整体广告投放并没有太大影响。”(记者 张帆)